Por: Víctor Perez Acosta

La Optimización Web es un tema complejo, pero debe ser conocido por todo empresario que desee triunfar en Internet.

Según el diccionario de la Real Academia Española, optimizar es buscar la mejor manera de realizar una actividad. Por lo tanto, la optimización de su sitio web consistiría en lograr que éste cumpliera de la mejor manera posible con cada una de sus funciones.

Recordemos que si un sitio es pensado sólo para conseguir éxito en los Search Engines, más conocidos como buscadores, no tendrá éxito con los usuarios, y como las máquinas no compran, éste no venderá. En cambio, si es pensado solamente para las personas, difícilmente logrará un buen posicionamiento en los buscadores y los usuarios no lo encontrarán, por consiguiente, no venderá. En conclusión, un sitio web exitoso debe cumplir indefectiblemente tanto con sus funciones relacionadas con los Search Engines como con aquellas vinculadas con la usabilidad por parte de los visitantes del sitio.

Ya hemos dicho que quien desee tener éxito en el mercado de Internet, debe realizar un sitio web que sea una verdadera “sucursal virtual”. Es decir, éste debe ser una extensión de su Empresa y funcionar como un local en línea. Para esto, dicho sitio debe conseguir los objetivos para los que fue creado, debe ser compatible con los principios y políticas de la Empresa, ser funcional y transmitir información realmente útil para sus usuarios.

Con el fin de concretar un sitio que cumpla con las características enumeradas anteriormente, Usted debe contar con la ayuda de un Optimizador Web que conozca la manera en que dicho sitio debe funcionar y la forma de alcanzarla.
Si bien ya sabemos lo que tenemos que hacer, no sabemos cómo. El proceso de optimización no es totalmente estructurado, pero podría traducirse en los siguientes pasos:


1) Análisis de la competencia.

Un análisis de la competencia nos servirá para saber qué estrategias están utilizando quienes “pelean” con nuestra Empresa por ganar el segmento. A través de esta investigación podremos conocer sus keywords, sus ventajas y sus debilidades. Esto no significa que copiaremos todos sus atributos, pero mirando se aprende. Conocer sobre nuestros competidores nos será de gran utilidad para saber dónde podemos luchar y en qué debemos mejorar.

2) Sondeo de las Keywords.

A través de un estudio detallado podremos conocer las keywords en vigencia y mayormente utilizadas por el público al que su Empresa se dirigirá. Acertar en las keywords es un paso imprescindible para el éxito de su “sucursal virtual”, ya que ellas transportarán a sus visitantes desde los buscadores o search engines hacia su sitio web.

3) Desarrollo de una base para el sitio.

Debemos mejorar las páginas del sitio, y si partimos de cero, crearlas. En este paso se optimizarán tanto la codificación HTML (encabezados, metatags, etc.) y la "site architecture" (estructura interna de los enlaces de las páginas Web que componen a su sitio), como la interfaz gráfica del sitio web (contenido y diseño). Recordemos que un sitio web que tiene un gran diseño pero no brinda los contenidos que sus visitantes necesitan, es un sitio estéril.

4) Incorporación de las keywords.

Una vez que ya elegimos las keywords más efectivas, debemos colocarlas en nuestro sitio web. Estas deben aparecer en las páginas más importantes (Home Page y la página Servicios) y en la medida justa. Una reiteración excesiva de las mismas derivaría en que algunos Search Engines borraran al sitio de sus listas.

5) Revisión y construcción de los enlaces.

Adquirir enlaces relacionados y de calidad que apunten a su sitio web genera el 95% del éxito al intentar obtener altos rankings en los Search Engines. Si bien para incrementar el rankeo en los buscadores también es importante tener gran cantidad de enlaces apuntando a sus páginas, vemos que lo verdaderamente trascendental es la calidad y el grado de relación de los mismos con su sitio.

6) Medición de los resultados.

A través de distintos métodos se puede saber si el tráfico en su sitio ha aumentado luego de la optimización. Además, obviamente Usted se dará cuenta si la presencia en Internet le está dando mejores resultados en cuanto a ventas desde que el Optimizador “le echó mano” a su sitio web. Si el profesional cumplió adecuadamente con su trabajo, Usted notará los satisfactorios resultados.

7) Mantenimiento del sitio y sus contenidos.

Recuerde que el último paso es el más largo y quizá el más importante. Una vez que su sitio web está listo y posicionado en los search engines, debe mantenerlo. Si no lo nutre de contenidos actualizados e interesantes para sus usuarios y no realiza los cambios necesarios para que a ellos les agrade, la optimización anterior habrá sido una pérdida de tiempo y dinero.

Víctor Perez Acosta
http://www.vpa-internet.com.ar